Der Begriff SERP steht für Search Engine Results Page. Im Rahmen einer Suchanfrage in die Eingabemaske bei Google bzw. Bing erscheinen Suchergebnisse. Diese sind sortiert anhand der Rankingfaktoren. Diese sortierte Suchergebnisseite nennt sich SERP. Die Reihenfolge der Suchergebnisse ist eine Blackbox und unterliegt über 1000 Faktoren. Nur ca. 10% der Rankingfaktoren, nach denen Suchmaschinen die Ergebnisse sortieren, gelten als bekannt. Die übrigen 90% unterliegen einer Geheimhaltung damit sich die Suchmaschinenanbieter jederzeit die Möglichkeit offen halten wertige von weniger wertigen Inhalten zu trennen.