In unregelmäßigen Abständen spielt Google Updates in den bzw. mittlerweile die Suchalgorithmen ein. Diese Updates ändern die Art und Weise wie Google Ergebnisse im Suchindex bewertet bzw. berechnet. Es existieren kleine Updates, die nur einzelne Bereiche bzw. Segmente umfassen, wie bspw. die Änderung einer bestimmten Darstellung oder Liste, Anpassungen von Filtern oder das Einbringen neuer Funktionen. Im Gegensatz dazu stehen die sogenannten Core Updates die in fast allen Fällen große und weitreichende Änderungen mit sich bringen. Diese Core Updates werden idr. von Google im Vorfeld angekündigt und auch recht umfangreich kommuniziert. Diese großen Updates haben oft zur Folge, das Webseitenbetreiber binnen weniger Wochen extreme Sprünge, Fluktuationen oder Verschiebungen Ihrer Rankings erfahren. Kommunizierte große Core Updates der letzten Jahre waren: Hummingbird, BERT, Medic, EAT, YMYL und zuletzt das Helpful Content Update